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小米用互联网行业的效益“闪亮”了智能家电企业的眼睛

时间:2019-09-04 01:47  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:8月20日,小米发布2019年Q2财报,当这家公司属于家电行业还是互联网行业的鹬蚌之争还在持续时,小米用互联网行业的效益闪亮了智能家电企业的眼睛。 Q2财报显示,2019年第二季度,小米集团营业收入达到人民币520亿元,同比增长14.8%;毛利率较去年同期的12.5%...

  8月20日,小米发布2019年Q2财报,当这家公司属于家电行业还是互联网行业的“鹬蚌之争”还在持续时,小米用互联网行业的效益“闪亮”了智能家电企业的眼睛。

  Q2财报显示,2019年第二季度,小米集团营业收入达到人民币520亿元,同比增长14.8%;毛利率较去年同期的12.5%增长至14.0%;经调整净利润较去年同期增长71.7%,达到人民币36亿元。截至2019年6月末,小米的现金总储备已经达到人民币511亿元。

  其中,智能手机分部的收入达到320亿元,较去年同期增长5.0%, IoT与生活消费产品分部收入为149亿元,较去年同期增长44.0%。互联网服务收入达到人民币46亿元,同比增长15.7%。

  还记得小米上市前夕,雷军曾预言:小米市值应该值上千亿美元。但登录港股后,小米从巅峰的680亿美元跌落至290亿美元,从来没有触及过千亿美元的“云巅之上”。

  尽管小米集团在工信部“全国百强互联网企业”榜单中位列第15名,尽管雷军对每个涉足的新领域都有“无心插柳柳成荫”的好结果,尽管“参股不控股”的优秀并购模式给集团及其参股公司带来了极大的自主性和竞争力,但作为世界500强中最年轻的公司,小米的隐忧正暗暗发作。

  智能手机板块对集团总收入的贡献最大,超过六成。2019年第二季度智能手机销量达到3,210万部。根据Canalys的资料,小米智能手机出货量排名全球第四,智能手机全球出货量的市场占有率从2018年第二季度的9.5%增加到2019年第二季度的9.7%。

  IoT与生活消费产品板块营收增长最快。小米电视在2季度的全球出货量为270万台,同比增长41.1%,而前六个月稳居中国大陆市场份额的第一位,在印度也同样保持连续五个季度销量第一。今年以来,米家空调出货量达到约100万台。与此同时,小米还进军了智能厨房电器市场。

  但是,2季度末的存货、应收账款、预付款等达到了266亿、190亿和187亿的高峰,其中,应收账款和票据较1季度末猛增183%。

  同时,小米的盈利能力各项指标虽较2018年有所好转,但毛利率还未及行业平均值24.37%,显示出了“这门生意不好做”。

  这些迹象表明,小米在营运上“堵”住了,而这颗大胆的“塞子”就是包括小米手机在内的智能硬件。

  目前,小米集团的业务共有四个板块,分别是:智能手机、IOT与生活消费品、互联网服务,以及国际市场。

  全民山寨时期的小米手机,多少带着科技感和现代感,一时成为3G时代“米粉”炫耀的资本。加上高性价比的加持,小米手机曾年销6000多万部,一度成为市场“销冠”。

  但是一轮产业升级过后,华为、OPPO、VIVO手机调整入市,给没有多少研发能力的小米重大打击。小米手机成了人们口中的“组装机”、“低端机”。61124中金心水论坛对于促进和推今年上半年,小米手机市场占有率仅为12.3%,销量同比下降19.3%。

  雷军痛定思痛,将小米手机孵化成了高端小米品牌和继续高性价比策略的RADMI(红米)手机。

  今年2季度,小米旗下智能手机整体出货量达3210万部,较去年同期的3200万部几乎没有增长,其中,坚守高性价比的红米出货量超过2100万部,小米品牌出货不及1110万部。两倍的出货差距令红米系列独领风骚。

  尽管高端机力求突破,但现在谈起小米手机,人们能想起的高频词汇还是“性价比”和“饥饿营销”。

  雷军自己曾表达过类似的观点:世界上从没有一家手机公司能够在销量下降的情况下还能反弹。

  按照“雷爸爸”的说法,难以改变打法的亲儿子小米手机或许还能“荣耀”一会儿。www.2888cc.com

  雷军曾经公开表示,小米整体硬件业务(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合净利润率永远不会超过5%。如有超过的部分,将超过部分全部返还给用户。

  小米在产品上追求极致性价比本身并不会动摇市场,但低利润却在动摇小米的经销商和供应商。

  一部小米手机从生产者手里到消费者手里,中间仅有2%的利润,期间除了制造成本,还有销售成本、税费成本、管理成本等等。有人测算过,按照小米现有利润率,滞销一部小米手机,需要多销售200部手机,因为销售一台手机仅仅赚20多元钱。

  2018年,在《财经》新媒体记者随机采访的近10位经销商中,有超过一半的受访者表示因亏损等原因已不再经营小米门店。

  最新财报显示,小米手机的平均售价从去年的952元提高至998元,财报解释,这是由于产品组合的不断优化。但加价或许是对经销商和供应商“罢工”企图的反馈罢了。

  由此可见,小米推行的所谓“高性价比”策略就是价格战。如此争抢市场份额的结果就是“按下葫芦起一串瓢”,小米已经在为价格战付出代价。而格力对小米智能硬件的评价直接就是:不用看,两者不在一个层面。114全年马会资料图库不仅能“闻到书香”,

  摊薄利润带来的问题在2018年的财报数据中已现出端倪。2018年末的存货量增速较前两年增速提高了一倍。

  这个季度末,存货、应收账款、预付款等更是达到了266亿、190亿和187亿的高峰,其中,应收账款和票据较1季度末猛增183%。

  目前,虽然小米的新零售模式是电商+经销商“两条腿”走路,但情况基本是消费者在网上买不到低价货,被迫转向线下经销商,从而以更高价格购买货品。

  如果不及时调整,不但是智能手机,目前运作良好的互联网电视、空调、净水器等等实体制造都将面临类似的窘境。

  2017年,小米进军物联网领域的成果显现,开发制造出了澎湃S1芯片。从此,IOT(物联网)版块异军突起。

  由于早早进入该领域,小米已与阿里、百度两位业界“大咖”形成“三足鼎立”之势。

  但是,物联网研究专业人士指出,小米的AIOT战略或许只是开个智能硬件百货,与真正的物联网相去甚远。

  但即使是制造智能家电,市场也有千亿。格力、海尔、联想等众多家电巨头已布局其中。未来的小米何去何从,还得看如何治“堵”。

  凡是立体世界品牌之林的企业,无一不是将质量和创新奉若至宝。远在大洋彼岸的苹果,因为把单一产品做到极致,一度成为美股市值最大的企业;而创新路上举步艰难的华为也在手机芯片、5G技术、鸿蒙系统的研发上投入颇多。

  解决小米“堵”患,不是靠所谓的“高科技”赋能,也不是靠好看的广告和大家半懂不懂的陌生词汇营销,而是要靠产品品质升级和研发创新。

  埃森哲卓越绩效研究院首席经济学家Mark Purdy也曾表示,企业的增长应该依赖于生产效率的提高,即技术和管理创新。

  如果在制造业领域不能坚持产品导向,那小米还是继续做回互联网行业的“跨界网红”吧。

  好在雷军对市场变化嗅觉敏锐、反应快速,小米虽然机构庞大,但调起头来却丝毫不显臃肿。

  目前,小米调整战略及营收结构,积极布局高端市场、提高产品售价“反哺”经销商、增加研发经费投入获取专利这样的小米赢得了包括中信在内的众多券商的青睐,他们纷纷给出“买入”甚至“强烈推荐”的评级。